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Dopamina League: A Ascensão da Kings League entre as novas gerações

Trope — Wed, 07 Jan 2026 21:17:49 +0000

Dopamina League: A Ascensão da Kings League entre as novas gerações

Como esporte, creators e entretenimento se fundem para criar um novo jeito de consumir futebol com a GenZ

O Brasil ainda é o país do futebol pra GenZ

Sobre o estudo

Dopamina League é o estudo do InstitutoZ que investiga como a Geração Z percebe, consome e se engaja com a Kings League. Analisamos o fenômeno como um novo formato esportivo que mistura futebol, creator economy, entretenimento e cultura digital, revelando como esse modelo redefine o consumo de esporte e abre novas oportunidades para marcas se conectarem com as novas gerações.

Principais insights

Futebol segue sendo hit para a GenZ

89% da Geração Z se considera bastante ou completamente fã de futebol.

A Kings League atrai pelo formato, não só pelo jogo

60% apontam regras diferentes e criativas como principal fator de interesse na Kings League.

A liga é vivida além da transmissão oficial

A Kings League se expande para bastidores, memes e POVs, criando um ecossistema contínuo de conteúdo.

O consumo é simultâneo e multiplataforma

74% afirmam assistir aos jogos enquanto acompanham conteúdos da Kings League nas redes sociais.

Quer ir além dos highlights e entender como a Kings League se estrutura como um ecossistema de mídia, cultura e consumo para as novas gerações?

NA versão premium, VOCÊ ACESSA:

Leituras ampliadas sobre como a GenZ consome, acompanha e se envolve com a Kings League ao longo do tempo
Análises mais profundas sobre papel dos creators, narrativas e formatos de conteúdo na sustentação do hype
Avaliações detalhadas sobre presença, performance e leitura de marcas dentro da liga
Camadas interpretativas que conectam sportainment, dopamina, cultura digital e oportunidades reais de ativação

Halloween é um evento brasileiro e a GenZ pode provar

Trope — Wed, 07 Jan 2026 21:03:46 +0000

Halloween é um evento brasileiro e a GenZ pode provar

Como a geração Z transformou o Halloween em um território de consumo, comunidade e talkability no Brasil

Halloween é importado… Mas a geração Z já fincou a bandeira BR!

Sobre o estudo

Este levantamento do InstitutoZ analisa como o Halloween deixou de ser visto como uma data “importada” e passou a ocupar um espaço legítimo na cultura brasileira, impulsionado pela geração Z. A pesquisa mostra o Halloween como um território de encontro, fantasia, estética, consumo e conversa social, onde marcas, creators e comunidades constroem relevância real a partir da cultura local.

Principais insights

Halloween gera escala real nas redes

Nos últimos 3 anos, mais de 110 mil publicações sobre Halloween foram feitas em outubro, somando cerca de 6 bilhões de visualizações anuais.

Engajamento também cresce com a data

No Halloween, o engajamento absoluto das marcas mais mencionadas cresce 27,75% acima da média

Fantasias conectam Halloween e Carnaval

Conteúdos sobre fantasias mantêm visualizações e impressões altas ao longo do ano, com menor queda entre Halloween e Carnaval.

Ativar a data aumenta presença de marca

Entre as marcas mais mencionadas no período, a quantidade de publicações cresce 50% acima da média do trimestre.

Quer ir além dos números e entender como transformar Halloween em estratégia de marca o ano todo?

NA versão premium, VOCÊ ACESSA:

Análises detalhadas de ativações de marcas no Halloween
Leituras estratégicas sobre cultura, fantasia e comportamento digital
Interpretações sobre talkability, earned media e comunidade
Direcionamentos práticos para marcas entrarem na data com autenticidade

SXSW 2025

Trope — Wed, 07 Jan 2026 20:58:17 +0000

SXSW 2025

As principais tendências da Creator Economy filtradas pela Geração Z, direto do SXSW

A Creator Economy amadureceu

Sobre o estudo

SXSW 2025 é um report do InstitutoZ que analisa as principais tendências da Creator Economy a partir do SXSW, filtradas pela visão da Geração Z. O estudo conecta comportamento, cultura digital, marcas e criadores para entender como influência, autenticidade, tecnologia e consumo estão sendo reorganizados no cenário atual.

Principais insights

A Creator Economy amadureceu

Creators deixam de ser apenas influenciadores e passam a atuar como empreendedores, com modelos de monetização diversificados e busca por negócios sustentáveis.

Autenticidade virou ação, não discurso

Conteúdos imperfeitos, vulneráveis e humanos geram mais conexão do que narrativas polidas e idealizadas, tanto para criadores quanto para marcas.

A GenZ quer participar das decisões

Mais do que consumir, a Geração Z quer cocriar, opinar e ocupar a mesa de decisão — marcas que ignoram essa escuta perdem relevância.

IA transforma o processo, não substitui o humano

A inteligência artificial acelera criação e operacionaliza tarefas, mas o valor segue na criatividade, no repertório e na verdade de quem cria.

Quer ir além dos highlights e entender como essas tendências se traduzem em estratégia real para marcas, creators e negócios?

NA versão premium, VOCÊ ACESSA:

Leitura detalhada das 5 grandes tendências da Creator Economy
Cases de marcas e creators em ação
Análises sobre saúde mental, sustentabilidade e novos modelos de trabalho
Interpretações estratégicas para ativar creators como parceiros de negócio
Pontos de ação claros para marcas que querem relevância real com a GenZ

Black Friday ou Black Fraude: o que gera confiança nas novas gerações

Trope — Wed, 07 Jan 2026 20:51:36 +0000

Black Friday ou Black Fraude: o que gera confiança nas novas gerações

Como a GenZ decide comprar (ou desistir) no maior evento de consumo do ano

9 em cada 10 jovens já desistiram de comprar por achar que estavam sendo enganados

Sobre o estudo

Esta pesquisa do InstitutoZ mergulha na relação da geração Z com a Black Friday, revelando como esse público consome, em quem confia e o que realmente fala sobre o evento nas redes. O resultado é um mapa completo de como as marcas podem reconquistar a credibilidade (e o carrinho) dessa geração durante a maior temporada de consumo do ano!

Principais insights

A GenZ participa ativamente da Black FridaY

94% da GenZ participou da Black Friday em 2024, mostrando que a data segue central no calendário de consumo da geração

A compra é majoritariamente digital

55% da GenZ compra apenas online durante a Black Friday, reforçando a importância de experiências digitais claras e confiáveis.

Confiança é o maior gargalo

9 em cada 10 jovens já desistiram de comprar por achar que estavam sendo enganados pela marca, colocando reputação no centro da decisão.

Black Friday não é só desconto

A jornada é ágil e digital, mas a GenZ cruza preço, reputação e praticidade antes de comprar, tornando a data um teste real de credibilidade das marcas.

Quer ir além dos números e entender como transformar confiança em conversão real?

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A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações

Trope — Wed, 07 Jan 2026 19:46:11 +0000

A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações

Como prazer, cuidado, liberdade e consumo se reorganizam no maior ritual cultural da GenZ brasileira

70% da GenZ vai participar do carnaval pelo menos um dia

Sobre o estudo

“A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações” é a pesquisa do InstitutoZ que analisa como a GenZ vive, sente e consome o Carnaval no Brasil. A pesquisa revela a data como um território onde curtição, autocuidado, liberdade e consumo se equilibram, abrindo caminhos para marcas se conectarem com a GenZ para além do óbvio festivo.

Principais insights

A GenZ vive o Carnaval em comunidade

88% da GenZ vive o Carnaval com amigos, mostrando que a curtição está mais ligada ao vínculo coletivo do que a grandes produções individuais.

O Carnaval acontece no território

59% da GenZ vive o Carnaval na própria cidade, reforçando a importância do espaço urbano, da ocupação das ruas e da experiência local.

Folia não é só trio elétrico

35% preferem festivais e shows, enquanto 33% escolhem viajar para a praia, mostrando uma diversidade real de formatos de curtição.

O descanso também faz parte do Carnaval da GenZ

O Carnaval não é vivido apenas como excesso e aglomeração: ele também funciona como pausa, autocuidado e reorganização emocional.

Quer ir além dos highlights e entender como esses comportamentos se conectam com decisões reais de consumo, mídia e marca?

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Análises de marcas mais lembradas no Carnaval
Leitura aprofundada sobre mídia, conteúdo e influência no Carnaval
Dados sobre onde a GenZ busca referências para looks
Interpretações culturais que ajudam marcas a entrar no Carnaval com relevância real.

Natal Tropical: o que guia o comportamento da genZ no Natal?

Samuel Aguiar — Mon, 22 Dec 2025 21:20:46 +0000

Natal Tropical: o que guia o comportamento da genZ no Natal?

O que o Natal realmente significa para a genZ no Brasil, pra além da neve fake e das tradições importadas

O natal da genZ é quente, caótico e cheio de afeto digital.

Sobre o estudo

Natal Tropical é o levantamento do InstitutoZ que analisa como a geração Z está ressignificando o Natal no Brasil, com menos símbolos importados e mais afeto, memes e vivências da nossa cultura tropical. A pesquisa revela a data como um território em disputa entre tradição e estética tropical e o caos real, inclusive no consumo, abrindo novos caminhos para marcas se conectarem com as novas gerações

Principais insights

Preço define mais do que experiência

Na hora de comprar, 66% da GenZ decide pelo preço e promoções, enquanto apenas 7% consideram a experiência de compra determinante.

Brasilidades falam mais alto

A genZ desconfia do “Natal de catálogo” importado. Ela prefere símbolos de um Natal brasileiro: piscina de plástico, glitter suando, pavê no congelador e ventilador no 3.

A GenZ cria suas próprias tradições (e redes de afeto)

48% da genZ presenteia de 3 a 5 pessoas, movimentando um consumo afetivo e coletivo baseado em vínculos, não apenas em tradição.

Quais oportunidades esse estudo abre para sua marca?

Entender esse Natal híbrido de afeto + caos + brasilidade é essencial para construir narrativas relevantes e de fato impactam as novas gerações.

Tá buscando ainda mais insights sobre a relação da genZ com o Natal e seu consumo da genZ nessa data?

NA versão premium, VOCÊ ACESSA:

Uma leitura expandida sobre as tensões geracionais entre tradição e tropicalização.
Análises detalhadas sobre comportamentos de compra, incluindo critérios, motivações e jornadas observadas.
Um mergulho na cartografia simbólica do Natal, com interpretações ampliadas sobre estéticas, rituais e imaginários tropicais.
Dados inéditos e insights estratégicos sobre como sua marca pode ativar a data de forma relevante para a GenZ.

Cannes Lions 2025

Samuel Aguiar — Mon, 22 Dec 2025 20:06:24 +0000

Cannes Lions 2024

Samuel Aguiar — Mon, 22 Dec 2025 20:05:50 +0000

Quem influencia a GenZ

Samuel Aguiar — Mon, 22 Dec 2025 20:05:13 +0000

Diversidade na publicidade para games

Samuel Aguiar — Mon, 22 Dec 2025 20:03:58 +0000